First thing first
L'any 1964, 22 professionals de la comunicació visual varen signar el manifest original comprometent-se a fer un ús més responsable als seus talents. Amb la explosió de la cultura global de la comunicació, avui el seu missatge és més urgent que mai. Avui renovem el seu manifest amb la esperança de que no passin moltes décades abans de que es fassi realitat.
Nosaltres els sotasignants, sóm dissenyadors gràfics, directors d'art i comunicadors visuals que hem estat educats en un món en el que se'ns ha fet creure que la publicitat i les seves tècniques, representen la manera més lucrativa, efectiva i desitjable d'usar el nostre talent. Molts dissenyadors, professors i mestres promouen aquesta idea, el mercat la premia i força llibres i publicacions la reforcen.
Inmersos en aquesta dinàmica, els dissenyadors apliquen les seves aptituts i la seva imaginació per vendre galetes per a gossos, café per a dissenyadors, diamants, detergents, xampú pel cabell, cigarretes de tabac, targetes de crèdit, sabatilles esportives, cremes tonificants pel cul, cervesa light i vehicles tot terreny. El treball comercial sempre ha pagat les factures, però molts dissenyadors gràfics han permès que d'alguna manera sembli que aquesta és la feina dels dissenyadors.
Consecuentment es converteix en la percepció que el món té del disseny. El temps i la energia de la professió s'utilitza construïnt la demanda d'objectes que en el millor dels casos són innecessaris.
Molts de nosaltres ens sentim incòmodes en aquesta visió del disseny. Els dissenyadors que dediquen el seu esforç principalment a la publicitat, al màrketing i al desenvolupament de marca són defensors, i implícitament aproven, un entorn mental tan saturat de missatges comercials que està afectant a la manera com els consumidors parlen, pensen, a les seves sensacions, a les seves maneres de respondre i a les seves maneres d'interactuar.
D'alguna manera tots estem col.laborant en la redacció d'un codi de discurs públic molt perjudicial i impossible de cuantificar.
Hi ha objectius que mereixen molt més la pena on aplicar els nostres coneixements de resolució de problemes. Aquesta crisis mediambiental, social i cultural sense precedents mereix la nostra atenció. Moltes intervencions culturals, campanyes de màrketing social, llibres, revistes, exposicions, eines educatives, programes de televisió, películes, causes solidàries i altres projectes de informació visual requereixen urgentment la nostra experiència i la nostra ajuda.
Inmersos en aquesta dinàmica, els dissenyadors apliquen les seves aptituts i la seva imaginació per vendre galetes per a gossos, café per a dissenyadors, diamants, detergents, xampú pel cabell, cigarretes de tabac, targetes de crèdit, sabatilles esportives, cremes tonificants pel cul, cervesa light i vehicles tot terreny. El treball comercial sempre ha pagat les factures, però molts dissenyadors gràfics han permès que d'alguna manera sembli que aquesta és la feina dels dissenyadors.
Consecuentment es converteix en la percepció que el món té del disseny. El temps i la energia de la professió s'utilitza construïnt la demanda d'objectes que en el millor dels casos són innecessaris.
Molts de nosaltres ens sentim incòmodes en aquesta visió del disseny. Els dissenyadors que dediquen el seu esforç principalment a la publicitat, al màrketing i al desenvolupament de marca són defensors, i implícitament aproven, un entorn mental tan saturat de missatges comercials que està afectant a la manera com els consumidors parlen, pensen, a les seves sensacions, a les seves maneres de respondre i a les seves maneres d'interactuar.
D'alguna manera tots estem col.laborant en la redacció d'un codi de discurs públic molt perjudicial i impossible de cuantificar.
Hi ha objectius que mereixen molt més la pena on aplicar els nostres coneixements de resolució de problemes. Aquesta crisis mediambiental, social i cultural sense precedents mereix la nostra atenció. Moltes intervencions culturals, campanyes de màrketing social, llibres, revistes, exposicions, eines educatives, programes de televisió, películes, causes solidàries i altres projectes de informació visual requereixen urgentment la nostra experiència i la nostra ajuda.